7月20日
湛江市委农村工作领导小组办公室
湛江市委宣传部
联合印发
《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品
市场体系建设行动方案（2025—2027）》
成为广东省首个出台此类方案的地市
方案旨在充分发挥湛江媒体传播力、引导力、影响力，实施“媒体+”行动助力“百千万工程”，深化湛江市农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系。
方案提出湛江将围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，发挥媒体在垂直领域的信息传播、资源整合、品牌塑造、舆论引导等功能，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面，推动实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。
八大任务
01
“媒体+市场开拓”
建立湛江农产品采购商库，将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库；拓展农产品销售渠道，突出广东优势、湛江特色，打造更多国际性农业会展新品牌；推动“湛品”“入湾”“出海”，实现湛江优质农产品畅销海内外。
02
“媒体+文化共创”
推动湛江农产品与地方特色文化、现代流行文化相融合。如建立非遗体验区，开发“非遗传承人直播带货+线下体验”双线营销。复制推广徐闻菠萝、湛江金鲳鱼等市场与品牌创建经验，探索打造更多“小红书村”“抖音村”等生产市场一体新模式。发展“节庆经济”，打造“湛品”促销文化节、年货一条街等，打造更多节庆产品。
03
“媒体+生活交融”
培育乡村休闲旅游等业态，打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景。丰富活动内容，举办村超、村BA、村跑、赛龙舟等群众性文体活动。推出乡村特色旅游线路，打造海洋文化特色IP，以“湛品”为媒介，串联起“南极村”“菠萝的海”+美丽海岛海湾+“红树林”+海洋牧场等一批特色文旅体验区，实现农文旅互促共进。
04
“媒体+产业融合”
围绕湛江特色优势产业，建立“品类+品质+品牌+市场”发展体系，全链条助力产业高质量发展。推动“一鸡一鸽”“一牛一羊”、菠萝、红橙、芒果、荔枝、甘薯、金鲳鱼、对虾、生蚝、预制菜等湛江特色现代农业产业建设。
05
“媒体+品牌打造”
着力打造湛江优质农产品品牌“湛品”，围绕“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”,形成多元的“媒体+”产业赋能策略。以打造和培育世界级影响力的品牌为目标，组建一支衔接紧、后劲足、实力强的品牌创建梯队。
06
“媒体+科技创新”
助力湛江加快打造“AI渗透之城”，创新应用AI技术，整合农业非遗、特色优势农产品、农业龙头企业、农文旅等特色文化资源，开发更多如徐闻菠萝“菠萝君”等农业AI，聚焦农业垂直行业，提供农技问答、行情分析、产业对接等多种AI农业服务，打造湛江农业市场AI矩阵。
07
“媒体+智库支撑”
推进“媒体+”探索的理论与实践结合。把“湛品”品牌打造成为在国内外具有竞争力和文化辨识度的农业品牌。组建湛江市农产品品牌专家指导委员会，开展农海产品品牌研究。打造本地农业品牌营销团队，通过主流媒体、新媒体平台讲好品牌故事，助推湛江优质农产品出圈。
08
“媒体+资源整合”
坚持导向为魂、内容为王、创新为要、流量和效果说话，全方位推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革。实现服务产业和媒体发展同频共振。创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局，全面提升国际传播效能。
为保障方案顺利实施，湛江将强化组织领导，建立协同机制，推动工作项目化、制度化、常态化、平台化、品牌化；强化人才培养，通过多种形式培育懂生产、市场和媒体的新农人及产业人才；强化要素保障，统筹资源并加大财政投入，组织媒体及互联网平台提供系统化公益宣传和流量支持；强化平台赋能，依托新时代文明实践中心及市县级媒体协同平台，打造人才、项目、资源、创新高地；强化项目实施，聚焦优势产业，整合媒体资源系统打造各类品牌，探索“首发经济”等新业态，创新项目推进方式，确保抓重点、出亮点、着力点，全力打造“湛品”品牌，拓展国内外市场。
湛江发布编辑部
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